Brief
Co znamená brief a debrief?
Briefem se označuje zadání od klienta. Toto zadání obsahuje stanovený cíl, rozpočet, definici cílové skupiny a prostředky kampaně, přičemž by měl být co nejvíce stručný a výstižný.
Vše začíná a končí u dobře sestaveného briefu (zadání). Bez jasné specifikace práce totiž agentura nikdy nevypracuje úkoly podle konkrétních představ klienta.
Pokud agentura v procesu přijde na to, že jí některé informace v zadání chybí, uspořádá se tzv. debrief, kde se s klientem nejasnosti upřesní.